1 SENTIDO Y FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
- DEFINICIÓN: tipo de comunicación de masas basado en la persuasión. Lo realiza un anunciante con el objetivo de ganarse nuestra voluntad y conseguir un beneficio económico o un cambio de actitud. A menudo es manipulador. Intenta ser atractivo y seductor. Apela a nuestra razón y a nuestras emociones. Responde a la función apelativa del lenguaje.
-TIPOS DE PUBLICIDAD:
a) PUBLICIDAD COMERCIAL: se propone aumentar las ventas de un producto.
b) PROPAGANDA: se asocia a la difusión de mensajes ideológicos con un sentido político, religioso, ético o militar muy preciso. Incluye la llamada "publicidad social", promovida por instituciones públicas y ONGs que difunden valores humanos universales y actitudes positivas para la comunidad.
-CONCEPTOS BÁSICOS
1) el producto (el objeto y sus características)
2) el "marketing" o estudio de mercado
3) el "target" o público objetivo
4) el posicionamiento (la esfera o el sector concreto del mercado en la que se situará)
5) el briefing/ contrabriefing (documento con las ideas explícitas e implícitas que debe contener el anuncio y los argumentos básicos del proyecto)
6) la estrategia (pasos a seguir, concreción de la lluvia de ideas)
7) el "clincher" (el elemento llamativo del anuncio)
8) la "campaña" (cómo se desarrollará en diversos medios y formatos)
9) el eslogan (frase fácilmente memorizable y convicente)
10) la marca y el logo (importancia del diseño y de los creativos –fotógrafos, artistas, cineastas, directores, actores…-)
11) el "jingle" (breve pieza musical identificativa de un programa/producto)
12) la publicidad encubierta o subliminar
13) el emplazamiento del producto (disimulado en otros ambientes en que uno no se lo espera)
- FUNCIONES: (son múltiples y a menudo están interconectadas)
1) Aumentar las ventas
2) Reforzar la imagen de la marca
3) Posicionarse en el mercado
4) Informar sobre novedades
5) Crear nuevas necesidades en la población
6) Cambiar los hábitos y las costumbres sociales
7) Crear una impresión estética en el consumidor
8) Romper la estacionalidad
Una de esas funciones es la de fidelizar o ligar económica y sentimentalmente al cliente, el INBOUND en inglés, que puede definirse como el márqueting que tiene por objetivo hacer del consumidor ocasional uno fiel y habitual.

2 ELEMENTOS, PROCESOS Y MODALIDADES PUBLICITARIAS.
- ELEMENTOS MÁS DESTACADOS:
a) La imagen:
- colores llamativos
- animación de objetos
- composición armónica
- caras famosas
- cuerpos atractivos
- luz intensa
- efectos de retocado fotográfico que dan perfección
- logotipo
- carácter de símbolo
b) El texto verbal
- breve, llamativo y claro
- destaca sólo lo relevante para el emisor
- funciones diversas del eslogan (incitar a la compra, divertir, informar, aleccionar…)
- persuasivo más que informativo
- básicamente retórico (ver cuadro de recursos a distintos niveles en el tema de Lengua). La metáfora, la repetición, la hipérbole, la elipsis y la metonimia son los más utilizados.
- repetitivo
- con apelación directa al receptor
- sugerente
- manipulador/ pervertidor del lenguaje
c) El sonido (música, voces, efectos…)
- canciones conocidas y evocadoras de fondo
- uso de "jingles” (melodías muy breves que identifican el producto)
- voces graves y sensuales, enérgicas, divertidas…
- efectos nítidos y precisos (apertura de botella, beso, pan crujiente…)
- doblaje profesional, a cargo de grandes actores
- EL PROCESO:
a) Se persiguen cuatro objetivos sucesivos: 1) interesar, 2) informar, 3) convencer, y 4) provocar la compra/ el cambio de actitud. Al logro de estos fines de forma progresiva, algo básico en los estudios de publicidad, se le suele designar como el proceso AIDA, es decir, lograr ATENCIÓN → INTERÉS → DESEO → ACCIÓN.
b) Para ello se siguen tres fases (basadas en la Retórica Clásica): 1) invención o listado de ideas (inventio); 2) disposición u organización coherente de las mismas (dispositio); y 3) elocución o elección de las palabras, imágenes y recursos más apropiados para transmitir el mensaje (elocutio).
c) Entre las estrategias principales que se utilizan para convencer al consumidor destacan las siguientes:
1) La asociación emotiva mediante la estética (imágenes de gran belleza), el atractivo sexual (los cuerpos Danone), el humor o los buenos sentimientos (nostalgia en Navidad, alegría en Primavera, excitación en Verano…)

2) La dramatización de un episodio de la vida real

3) El testimonio de una persona de confianza.

4) La demostración convincente.

5) La descripción de cualidades sugerentes.

6) La simple exposición.

7) El impacto, la llamada de atención.

8) La noticia (simula un anuncio extraordinario)

9) La oportunidad (única venta, únicos días, etc.)

10) Otras muchas que podemos simplemente citar: la frecuencia –una repetición hasta la náusea puede cansar pero indudablemente sirve para grabar el mensaje en la mente -, la sinceridad, la imagen o el valor de marca (que ya es sólida, con prestigio), el enigma o suspense –se crea interés pero no se explica en qué consiste el producto-, el mensaje subliminal o encubierto -del cual ya hemos hablado en otros momentos- .

4. UN MUNDO IDEAL (LAS PROMESAS)
- La publicidad nos ofrece la solución a todos nuestros problemas y si no los tenemos, nos genera problemas y luego nos da la solución también.
- Vende humo pero humo agradable. Satisface todos nuestros deseos (en apariencia).
- Valores que nos ofrece a un precio "razonable": 1) la información; 2) la seguridad; 3) la comodidad y el bienestar; 4) la economía; 5) el buen gusto y la sensibilidad; 6) la riqueza y el poder; 7) el placer sexual; 8) la juventud y la belleza; 9) la sencillez y la facilidad; 10) la salud; 11) el prestigio; 12) la eficacia; 13) la novedad; 14) la exclusividad…
- Se basa en estereotipos fácilmente identificables y con los que el espectador/ receptor puede identificarse a menudo: ama de casa, chica bombón, ejecutivo de éxito, mujer arrolladora, niño travieso, princesita encantadora, joven rebelde, chica moderna, abuelo entrañable…
CONSUMO: EL IMPERIO DE LOS SENTIDOS en TVE Documentos TV

5. TIPOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS:
1) cuña radiofónica (falca en catalán)
2) espot televisivo
3) anuncios en prensa diaria y revistas
4) cartel de tienda, calle, edificio oficial, vivienda…
5) valla publicitaria (situada en carreteras, marquesinas, paredes…)
6) displays en locales comerciales
7) estands, casetas o paradas en ferias de todo tipo
8) publicidad encubierta/emplazada en tv/cine/vídeo/medios de transporte…
9) escaparates
10) expositores
11) photocalls de celebridades en discotecas, eventos deportivos, etc.
12) bandos y pregones
13) publirreportajes
14) banners, pop ups, vídeos virales, flashmobs, correo spam… (Ver punto 6)
6. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN DIVERSOS FORMATOS
- Ver guía de análisis de texto/ imagen en su sentido objetivo/denotativo y subjetivo/connotativo. Se deben observar básicamente tres tipos de elementos:
1) elementos verbales (palabras, grafías…)
2) elementos visuales (encuadre, composición, centro de interés, uso de colores y formas, duración de cada plano, angulación, movimiento de cámara, profundidad de campo…)
3) elementos sonoros (valor de la música y el silencio, voces, sonidos, efectos…)
En formato de esquema podría seguirse el siguiente índice explicativo:
1. Tipo de publicidad

2. Producto o idea anunciado / a

3. Cualidades del producto

4. Qué quiere provocar en consumidor, qué emociones despierta...

5. Mensaje que “vende”

6. Valores asociados: éxito, salud, libertad…

7. El eslogan y el logotipo

8. Recursos lingüísticos utilizados

9. Elementos icónicos (tipo de imágenes)

10. Recursos literarios

- Ver ejemplos de clase: "Signature", de Amnistía Internacional.
ANÁLISIS DE LA IMAGEN PUBLICITARIA (ALGUNAS MUESTRAS)

Campaña del perfume J'adore de Dior
http://www.slideshare.net/keniamelissaponce/anlisis-de-imagen-publicitaria-final-25189709

Absolut Vodka
http://www.slideshare.net/evaavila/absolut-imagen-primera-parte

Interesante reportaje
FOTOGRAFIA PUBLICITÀRIA en TV3

7. LA CONTRAPUBLICIDAD
Es un tipo de publicidad crítico con la publicidad habitual, especialmente con los anuncios de las grandes marcas y agencias que a menudo no sólo resultan estúpidos o inverosímiles sino ofensivos para una buena parte de la población. Denuncia su falta de credibilidad y la mala praxis informativa que realizan. Señala aspectos ocultos y dañinos de los productos anunciados. Presenta dos posibilidades: a) parodia y ridiculiza anuncios concretos que revelan una evidente falta de valores éticos, modificando creativamente el mensaje original; o b) diseña una campaña de denuncia. Intenta subvertir el orden social y crear otro más justo. Está impulsado por organizaciones ecologistas, onegés, artistas y grupos políticos contestatarios.
Básicamente, buscan sensibilizar sobre: el cuidado del medio ambiente, los derechos humanos, la paz, la justicia o el reparto de recursos del planeta. La organización anticonsumo más conocida en el mundo es The Media Foundation, nacida en 1989 en Canadá para luchar contra la campaña “Forest forever” de la industria maderera, un auténtico lavado de cerebro para la población del país. Desde entonces esta fundación ha promovido exitosas campañas a nivel mundial como “El día de no comprar nada” o “La semana sin televisión” y destaca por su actividad de “caza-anuncios” a través de Adbusters. En España el grupo Consume hasta morir, perteneciente a la comisión de consumo de la ONG Ecologistas en Acción, realiza una actividad semejante.
Un interesante libro de Consume hasta morir, disponible gratuitamente en Internet y de consulta obligada para entender este tipo de mensajes publicitarios es el siguiente:


8. EMPRESAS Y PUBLICIDAD SOCIAL
- A menudo las empresas hacen publicidad de forma indirecta mediante:
1) patrocinios (deportivos, de pases de ropa, de conciertos…)
2) fundaciones
3) mecenazgo
4) marketing solidario
5) donaciones de material y equipos
6) servicios gratuitos
7) compras en comercio justo
8) colaboraciones en proyectos sociales
9. NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD EN INTERNET
-Los grandes medios de comunicación tienen sus propias agencias de publicidad, pero Internet es tan masivo y fácil de acceder que no se puede dejar de lado.
- En la red hay cada vez más anuncios y más personalizados.
- Toda marca tiene ahora diversos perfiles en las redes sociales.
- Ejemplos para buscar en Internet: 1) banners; 2) publicidad en pantalla partida; 3) listas de correos personalizados; 4) correo basura; 5) publicidad interactiva; 6) "regalos exclusivos"; 7) vídeos virales; 8) flashmobs, etc.
10. FUENTES Y DOCUMENTOS
VÍDEOS
"Subvertising", documental TVE en el programa "Metrópolis" de La2http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-subvertising/2507568/
"La publicidad al descubierto" (documental 20 m.)http://www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs
"Los 10 mejores anuncios" (ojo, es el típico vídeo chapucero con millones de visitas)http://www.youtube.com/watch?v=e7oj0uvlWVM
Una muestra de contrapublicidad de Coca-Colahttp://youtu.be/BmVmtc79IGc
WEBS DE REFERENCIA
La publicidad (CNICE, Ministerio de Educación) Completísima y con excelentes actividadeshttp://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/index.html
Materiales de Lenguahttp://www.materialesdelengua.org/LENGUA/publicidad/publicidad1.htm
Mirar la publicidad (teoría y acitivades en el web Materiales de Lengua)

BLOGS
No es una manzana: http://noesunamanzana.blogspot.com.es/Consume hasta morir: http://www.letra.org/spip/?lang=esIlovem La publicidad: http://iovem.wordpress.com/Contrapublicitat en: http://fervisible.blogspot.com.es/2013_04_01_archive.html
Un anuncio y volvemos: http://abcblogs.abc.es/alvaro-anguita/

FIGURAS LITERARIAS EN PUBLICIDAD
http://www.slideshare.net/isabelin77/figuras-literarias-1309814
http://iovem.wordpress.com/2009/05/06/figuras-retoricas-1/
http://iovem.wordpress.com/2009/05/09/figuras-retoricas-2/
Logos con mensaje escondido (brillantes por el diseño y tipografía) y logos que han cambiado con el tiempo



Un documental sobre el consumismo desaforado de la Asociación Consume hasta morir.



Y aquí otro sobre la obsolescencia programada, el gran truco para que compremos siempre más y más.Y otro más: Comprar, tirar comprar.

Como muestra del proceso de diseño de un objeto cotidiano puede servir este vídeo sobre la fabricación de latas de refresco: Por qué las latas son como son